El posicionamiento orgánico, natural o SEO (Search Engine Optimization) hace referencia a todas las acciones que se llevan a cabo para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda de Internet. Para ello, tienes que tener claro que cuando Google muestra los resultados de una búsqueda, muestra tanto los anuncios de pago (SEM), que coloca en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda, y los resultados naturales de los sitios web que trabajan el posicionamiento natural (SEO).
Un dato curioso es que los usuarios suelen confiar más en los resultados que aparecen de manera natural que en aquellos que han sido pagados para aparecer en esa posición, resultando menos creíbles. Ya que el resultado orgánico o natural es producto de los algoritmos que emplean los buscadores para establecer el orden de aparición de los sitios web por ser más relevantes y no es manipulable por las empresas.
Términos que debes conocer para dominar el SEO
PALABRAS CLAVES: Cuando comenzamos a trabajar el SEO de una web es fundamental saber cuáles son las palabras claves, los términos que más se utilizan para la búsqueda del sector en el que nos movemos. Y es que, si no las conocemos, de nada servirá nuestro trabajo, ya que la página web no se mostrará en los términos de búsqueda que tienen más volumen. Todo empieza por un buen estudio de palabras claves.
PRIMERAS PÁGINAS: Por propia experiencia sabemos que todos aquellos resultados que no se muestren en las primeras páginas, y a poder ser entre las 10 primeras posiciones, no tendrán tanto impacto sobre los usuarios, ya que no selemos pasar de la segunda página cuando queremos encontrar información sobre cualquier producto o servicio.
TRÁFICO CUALIFICADO: Como comentábamos anteriormente, los usuarios dan más credibilidad a los resultados naturales, por lo que las visitas que recibamos del posicionamiento natural será muy cualificado, con un verdadero interés en lo que ofrecemos.
RELEVANCIA WEB: Con este término nos referimos a la importante y notoriedad que tiene un sitio web en Internet. Cuando realizamos una búsqueda, Google comprueba que ese término esté relacionado y nombrado en el contenido, que el contenido sea accesible, que el tiempo de carga sea pequeño, que el código esté estructurado… entre otros muchos factores. Mientras mejor consideración tenga para Google, mejor posiciones conseguiremos.
BLACK HAT SEO: Aquí se engloban todas aquellas técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del buscador para conseguir mejores posiciones, como por ejemplo comentarios spam, compra de enlaces o seguidores, textos ocultos, etc. Son acciones que Google penaliza y tiene resultados graves, por lo que es preferible no coger este tipos atajos para conseguir una mejor posición.
WHITE HAT SEO: Bajo este término se conoce a todas aquellas acciones que cumplen con las directrices de los buscadores y que ayudan a mejorar los resultados de búsqueda. Generalmente, son aquellas acciones que mejoran la estructura y aportan valor al contenido de la web, mejorando con ello la experiencia de usuario.
RESULTADOS A LARGO PLAZO: Este tipo de posicionamiento no da sus frutos de inmediato, sino que a largo plazo, por lo que la inversión la recuperaremos más tarde que si financiamos campañas SEM.
